馬化騰、馬雲不帶丁磊玩了,一(yī)場針對網易雲音樂的狙擊戰

2017年09月15日    本站原創    佚名    關鍵詞:

        9 月 12 日,音樂圈發生(shēng)件活久見的大(dà)事。
 
  阿裏音樂和騰訊音樂集團(TME)達成版權轉授權合作,至此雙方購買的音樂版權已基本囊括所有知(zhī)名唱(chàng)片發行公司。
 
  冰火(huǒ)不容的二馬選擇冰釋前嫌,意不意外(wài),驚不驚喜,不過于丁磊而言恐怕沒有驚喜,隻有驚吓,因爲這是一(yī)場針對網易雲音樂的狙擊戰。
 
  1、掃除IPO路上的一(yī)切攔路虎
 
  去(qù)年 7 月份,騰訊把旗下(xià)QQ音樂業務與CMC(中(zhōng)國音樂集團)進行合并,成立獨立的騰訊音樂娛樂集團(TME),一(yī)躍成爲在線音樂市場的老大(dà)。
 
  騰訊音樂 2017 年的目标非常明确,那就是上市。據彭博社報道,TME将在IPO前進行新一(yī)輪融資(zī),金額爲 3 億美元,完成後TME的總估值将達到 100 億美元。
 
  而擋在TME IPO大(dà)路上有一(yī)條不容忽視的攔路虎:網易雲音樂。
 
  後來者網易雲音樂憑借音樂社交屬性、個性化算法推薦、的創意營銷等手段塑造了的用戶體(tǐ)驗,擁有一(yī)大(dà)批粉絲,在在線音樂市場成爲一(yī)匹不折不扣的黑馬。
 
  今年 3 月份“杭州地鐵樂評專列”刷爆朋友圈, 7 月份更換宣傳語爲“音樂的力量”并發布新品牌影片, 8 月份“農夫山泉‘樂瓶’跨界營銷”,光今年上半年網易雲音樂的營銷就花樣頻(pín)出、吸睛不少,在新增用戶和留存在上效果顯著。
 
  網易雲音樂新公布的數據顯示,網易雲音樂目前用戶數已突破 3 億,在新增用戶留存率方面,做到了同類音樂産品的名。
 
  于此同時,網易雲音樂宣布已完成7. 5 億元的A輪融資(zī),估值高達 80 億元,上線僅 4 年的網易雲音樂跻身獨角獸俱樂部,其獨立上市的可能性非常大(dà)。
 
  QuestMobile移動互聯網 2017 年Q2 夏季報告顯示,網易雲音樂新下(xià)載用戶增長強勁, 2017 年 6 月,新下(xià)載用戶達1905. 28 萬人,同比增長率達109.77%。
 
  發展勢頭良好的網易雲音樂迫切想要到資(zī)本市場IPO證明自己的價值,于TME而言是養虎爲患,騰訊勢必要不惜一(yī)切代價狙擊掉這個強有力的敵人,那怕是和自己的敵人馬雲強強聯合起來。
 
  2、一(yī)場針對網易雲音樂的狙擊戰
 
  在線音樂市場,無論是先行者還是後來者,從功能上看大(dà)家的差異并不大(dà),都扮演着“音樂播放(fàng)器”的角色,而的區别在于“曲庫”的大(dà)小(xiǎo)和版權的多少。
 
  兩年前,國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商(shāng)停止未經授權傳播音樂作品的通知(zhī)》,各家音樂平台短時内下(xià)架了 220 萬首未經授權的音樂作品,号稱史上“嚴版權令”。
 
  在“嚴版權令”頒布之後,音樂平台間的版權大(dà)戰此起彼伏,馬太效應凸顯,如今戰場上隻留下(xià)騰訊、阿裏、網易、百度幾個大(dà)玩家。
 
  比如,在關于環球音樂的版權大(dà)戰中(zhōng),就曾引發了BAT和網易的強力争奪。
 
  授權費(fèi)由初不過三四千萬美元,到激烈的時候高出到3. 5 億美元現金,加 1 億美元股權,出價少的買家手裏也攥着2. 4 億美元現金,據說期間丁磊曾親自上陣談判,但終的赢家是TMC。
 
  兩年間,不差錢的騰訊音樂與阿裏音樂已基本瓜分(fēn)了索尼、華納、傑威爾等二十多家唱(chàng)片公司的獨家版權。
 
  截至目前,全球範圍内有 200 多家唱(chàng)片公司持有數字音樂的版權,目前90%以上都已被騰訊音樂拿下(xià)。
 
  沒錢的則不得不靠巨頭的版權轉授,比如以黑馬之勢逆襲崛起的網易雲音樂,在版權上就極度依賴自己的競争對手騰訊音樂,導緻此時此刻的自己十分(fēn)被動,随時被人卡着脖子。
 
  對網易雲音樂有利的局面時,在自己規模和用戶高速增長的同時,在版權上能夠繼續保持和騰訊音樂的合作。
 
  但如今的騰訊音樂日益感受到了前者的威脅,快狠的辦法就是進一(yī)步收縮版權授權,迅速拖垮這個強有力的競争對手以除後患。
 
  騰訊和網易在上個月已發生(shēng)過一(yī)次糾紛,網易終不得不下(xià)線曲庫内的部分(fēn)歌曲,包括歌五月天、林宥嘉等,歌單裏出現了一(yī)大(dà)片灰色歌曲。
 
  一(yī)個月後,網易雲音樂在版權依然方面沒有公布任何進展,而此時不計前嫌強強聯手的騰訊和阿裏開(kāi)始一(yī)起diss自己,留給孤軍奮戰的網易雲音樂時間不多了,估計此時丁磊内心已有無數隻草泥馬奔騰而過。
 
  世界是我(wǒ)(wǒ)們的,也是他們的,但終是TA(騰訊、阿裏)的,音樂版權戰從三國演義到兩強争霸,在線音樂平台的世界容不下(xià)三者。
 
  這也就是一(yī)貫笑嘻嘻的丁磊在近期公開(kāi)發怒的原因。丁磊直言“68%的音樂人月入不到 1000 塊,某平台卻估值 680 億,如同搶錢。”
 
  他所說的某平台,就是騰訊音樂集團(TME),可見馬化騰和騰訊音樂近期的所作所爲,讓丁磊心裏真的很不爽。
 
  3、火(huǒ)線救援,網易雲音樂白(bái)日驚魂
 
  和團購、打車(chē)、共享等領域的戰争一(yī)樣,音樂平台之間的版權争奪戰,終究也是場一(yī)場資(zī)本遊戲,沒有深厚的家底,注定很難玩下(xià)去(qù),這背後笑傲江湖的依舊(jiù)是不差錢的騰訊和阿裏。
 
  近熱映的大(dà)片《蜘蛛俠:英雄歸來》中(zhōng),鋼鐵俠對年輕氣盛的蜘蛛俠的話(huà)讓人影響深刻:“如果你脫下(xià)這身衣服以後什麽都不是,那你就不配穿這身衣服”。
 
  此時此刻,阿裏音樂和TME達成合作,二馬牽手,留給網易雲音樂的時間和空間都不多了,被版權掣肘的他面對巨頭聯手碾壓的困境,想要絕處逢生(shēng),也急需證明自己的實力。
 
  網易雲音樂此前回應表示,“有充裕的資(zī)金可以購買版權,并且一(yī)直在積極采買版權。”
 
  網易應該早就預測到自己會遭遇版權危機,今年以來也一(yī)直在發力電台+短視頻(pín)功能,探索歌曲之外(wài)的其他可能。
 
  同時,爲了掌握更多頭部新歌曲的版權,網易雲音樂推出了發展獨立音樂人計劃。 8 月 27 日,在網易雲音樂的一(yī)場沙龍上,網易雲音樂副總裁丁博公布了平台的獨立音樂人扶持計劃。
 
  目前,網易雲音樂超過了 4 萬人入駐,原創作品超過 80 萬首, 2016 年獨立音樂每日播放(fàng)量達到1. 5 億次,與同行相比有着較大(dà)優勢;另一(yī)個是短視頻(pín)。網易雲音樂今年 3 月支持上傳短視頻(pín),有社交基因的網易雲音樂企圖在音樂短視頻(pín)社區有所突圍。
 
  顯然,大(dà)多數的用戶對平台的運作還是很不滿,一(yī)種恨鐵不成鋼的心态,抱怨平台“歌單一(yī)片片地灰,每個月這麽多人充會員(yuán)的錢丁磊都拿去(qù)幹了啥?大(dà)家一(yī)起湊錢給網易買版權吧。”
 
  也有鐵粉表示,哪怕雲音樂哪一(yī)天隻有一(yī)首歌的版權了,我(wǒ)(wǒ)也不會抛棄它。因爲它守住了互聯網的一(yī)方淨土,享得物(wù)質界的一(yī)曲天籁,網易雲挺住。
 
  不過,網易雲音樂在此前還着手做着另外(wài)一(yī)件事,就是推動政策出台一(yī)個禁止同一(yī)平台短時間購買對家版權方的獨家版權。
 
  在如今危急存亡之際,國家版權局終于出手了,這救了網易雲音樂一(yī)命。
 
  9 月 12 日晚些時候國家版權局就網絡音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿裏音樂、網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人,要求全面授權廣泛傳播音樂作品。
 
  網易雲音樂從滿含絕望到看到希望不過短短半天時間,這次約談算是給了丁磊和網易雲音樂一(yī)個喘氣的機會,不過監管部門的态度對于丁磊和網易雲音樂而言也隻算是個暫時的幫襯而已。
 
  在狙擊網易雲音樂這條路上,連牽手阿裏的事都能做出來,就算官方出面約談,未來騰訊TME肯定不會善罷甘休,放(fàng)過網易雲音樂的。
 
  版權是網易雲音樂繞不過的一(yī)個坎,在版權上要花的錢還是要真金白(bái)銀的花,一(yī)分(fēn)都吝啬不得。
 
  否則就算你在用戶體(tǐ)驗上再深得民心,那也隻能是錦上添花的事,如若在版權之戰中(zhōng)完敗,曲庫逐漸變灰變小(xiǎo)的音樂播放(fàng)器也難以留存用戶。
下(xià)一(yī)篇:沒有了